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Headlines texten: So weckst du Interesse ohne Clickbaiting
Weißt du, was ein:e gute:r Journalist:in macht, um eine knackige, informative Überschrift zu schreiben? Sich folgendes Szenario vorstellen:
Der Küchenzuruf
Vaddi lümmelt im Wohnzimmer auf dem Sofa und liest einen Artikel in der Zeitung, während Muddi gerade in der Küche steht und Geschirr spült. Sie will wissen, was in dem Artikel steht – und er muss es ihr vom Wohnzimmer in die Küche über den Lärm des laufenden Wasserhahns zurufen. In einem Satz und so, dass sie es sofort versteht.
Das nennt man den "Küchenzuruf", eine althergebrachte Regel im klassischen Journalismus. Es soll als eine Art Brainstorming funktionieren, um neue Storys und Ideen zu entwickeln und um Texter:innen beizubringen, dass die Headline wie ein Küchenzuruf weitersagbar sein muss. Und es klappt! Wenn Vaddi in die Küche ruft, muss er in dem einen Satz den Artikel knackig zusammenfassen. Und so funktioniert ja auch eine Headline. Ein...
